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韓都衣舍趙迎光:中國品牌崛起要具備這三點

導讀】昨日,阿芙精油董事長孟醒的一篇文章在朋友圈廣泛傳播,孟醒在文中說道,目前像“完美日記”“鐘薛高”等網紅品牌銷售額的上漲速度已經無法用傳統品牌建設的框架來理解了。對此,韓都衣舍創始人、董事長兼CEO趙迎光認為,中國品牌應該緊盯新形勢,積極轉型升級。

  昨日,阿芙精油董事長孟醒的一篇文章在朋友圈廣泛傳播,孟醒在文中說道,目前像“完美日記”“鐘薛高”等網紅品牌銷售額的上漲速度已經無法用傳統品牌建設的框架來理解了。對此,韓都衣舍創始人、董事長兼CEO趙迎光認為,中國品牌應該緊盯新形勢,積極轉型升級。

  孟醒在文中指出,阿芙目前的銷售額和去年同期相比,上漲了300%;今年六月份單月銷售額已經超過2億;純線下銷售額同比增漲65%。而這與“完美日記”這種成立還不到三年,年銷售額要沖擊30億的品牌相比,相差甚遠。

  此外,日前家樂福被收購時的價格為48億元人民幣,而最近網紅連鎖茶飲品牌“喜茶”的融資估值已經達到九十億。

  由此,趙迎光回想到:“當年淘品牌勢如破竹,蔑視傳統品牌又被傳統品牌一點點扳回的‘ 十年輪回’還歷歷在目。我的感受是,在新渠道興起時,一批人靠全身心的投入,獲得先發優勢,收割初期的流量紅利。但隨著市場的成熟,具有“產品力+供應鏈“方面內功的長跑型選手,會替代以“營銷力”為核心能力的短跑形選手,收割成熟后的市場份額。”

  趙迎光認為,隨著數字化時代的不斷推進,新渠道的崛起和成熟的速度,必然會越來越快,中國企業的競爭也會越來越殘酷。在這種時代背景下,只有具有“營銷力+產品力+供應鏈”的全能型選手,最終會收獲勝利。

聲明:本文章為會員Carey于2019-08-23分享,此類稿件不代表本網觀點。
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