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歐萊雅等全球十位巨頭宣布:未來一半新品在天貓孵化

導讀】9月23日,包括歐萊雅、資生堂在內的全球十位巨頭宣布:未來,中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。當天,天貓發布戰略級產品——天貓新品數字系統,將助力天貓品牌孵化新品和新品牌,并將新品研發的時間從2年縮短到6個月。

  9月23日,包括歐萊雅、資生堂在內的全球十位巨頭宣布:未來,中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。

  當天,天貓發布戰略級產品——天貓新品數字系統,將助力天貓品牌孵化新品和新品牌,并將新品研發的時間從2年縮短到6個月。

  這一系統的上線也意味著天貓的新品戰略再進一步。今年4月,蔣凡兼任天貓總裁后首次亮相就宣布:新品是天貓的重點戰略。

  一組數字可以說明,新品對商家來說有多重要:去年天貓上的新品銷售額,占到所有商品的31%。一款超級新品帶來的銷售額,可以占到店鋪整體銷售額的30%。

  去年,強生集團旗下以辛辣聞名的漱口水品牌“李施德林”,和天貓創新中心一起定制了兩款花香漱口水,一舉拿下原本缺失的女性市場。因大數據精準定位目標消費人群,這款新品的推出,從以往的18-24個月,縮短到了9個月。

  而隨著,天貓新品數字系統的上線,以后,商家新品研發的時間將縮短到6 個月。

  天貓平臺營運事業部總經理劉博介紹,天貓新品數字系統基于對消費者的洞察和天貓數字化能力,將更好的助力商家孵化新品。具體來說,在新品研發過程中,這套系統可以助力商家完成“機會挖掘、創意產生、概念驗證、試銷迭代”4個步驟的在線化和數字化,并為商家提供以消費者為中心的一站式解決方案。

  過去,商家研發新品更多依賴商業直覺、感性決策,風險高且難以復制。有了這個系統后,一款新品,要不要生產,生產多少,消費者喜不喜歡?都可以從中得到答案。從人的決策,變成了大數據和云計算來決策。

  商家也將更容易制造爆款。以往,一個商家一年最多同時推進5個新品的生產,現在,一個商家一年生產30個爆款也將變得很容易。

  不僅是全球巨頭將新品放在天貓平臺研發,劉博透露,目前,全球有億滋、立白、高露潔等國內外7個集團30家品牌和天貓合作開了“創新工廠”,用來孵化新品。

  簡單來說,是商家開辟的新生產線,為了小批量制造新品,加速產品的更新迭代。以往,一個新品的投入生產,需要4萬件才能起步,通過大數據指導決策后,創新工廠使用新的原材料、設計、儀器,一款新品只要2000件就能生產。

  亞太智庫高級研究員、中鋼經濟研究院胡麒牧博士認為,個性化、多元化的消費時代已經到來,天貓新品數字系統的上線,將加速天貓在新品領域的布局,也意味著天貓已經遠遠不只一個電商銷售平臺。

  他認為,這幾年,天貓已經逐步成為孵化新品、孵化新品牌、各個品牌創新和跨界合作的推動器,并開始和品牌一起改裝和重塑生產線、供應鏈,這些舉措都不是一個銷售平臺能做到的,未來,這些能力也將成為天貓平臺區別于其他平臺的核心競爭力。

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