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快時尚市場完全變天了 沒有新玩法就活不下去

導讀】最近,有國外媒體報道了一則關于快時尚巨頭的花邊新聞,那就是H&M集團經過深思熟慮,居然作出了一個出人意表的舉動,那就是這個品牌的所有線下門店都開始計劃出售其他服飾品牌的產品。

  最近,有國外媒體報道了一則關于快時尚巨頭的花邊新聞,那就是H&M集團經過深思熟慮,居然作出了一個出人意表的舉動,那就是這個品牌的所有線下門店都開始計劃出售其他服飾品牌的產品。

  據悉,H&M最早的宣傳渠道是一個招聘網站,當時的推廣內容是關于外部品牌建設,從而激活品牌的調性。如今,H&M已經規劃了一些未來的發展戰略,而且還會現在一些線下的門店開始試行。最近,H&M的相關負責人還對外聲稱,外部品牌與內部品牌進行資源和優勢的互補,有望幫助企業迎來新的消費群體,但至于詳細的計劃內容,目前依然是商業機密,不方便對外公開。

  有業內人士認為,H&M的最新動作意味著這個具備72年歷史沉淀的快時尚品牌正在努力和積極地進行自我轉型,通過一連竄的商業戰略進行改革,最終有望在Zara、優衣庫、德國Zalando和英國ASOS等其他眾多競爭品牌中脫穎而出。其中,英國快時尚Next也在10年的時間內在網絡上從單一品牌轉型為多元化品牌,線上門店的產品包括服裝、鞋類和家居用品等種類。不僅如此,英國快時尚Topshop也不甘心落后,并計劃在9月30日正式在快時尚電商平臺ASOS與消費者見面,而Arcadia集團旗下品牌的Topman也已于今年6月份登錄了這個平臺。然而,令人扼腕嘆息的是,最近Arcadia集團跟法院提交了一份CVA自愿破產申請,并通過了批準。據悉,這個集團的業務重心會轉移到數字化渠道方面,因此關閉了大量的低效實體零售店,也計劃逐漸完全退出中國市場。

  相比之下,H&M于2019年4月正式對外公布了一個互聯網的線上Itsapark平臺,這個全新的平臺目前仍處于測試階段,其出發點是為了跟消費者提供一個能把握潮流時尚動向和萌發新創意的體驗場景,而且還具備讓潮流人士在此互相分享和討論時尚見解的社區功能。

  接下來,H&M又在上個月試水了服裝租賃服務領域,而且這個業務板塊的會員可以在位于斯德哥爾摩的賽格爾廣場旗艦店租賃店內的獨一家收藏服飾,目前這個旗艦店的開店日期初步設為2019年的秋季,并會劃分出一個縫紉工作室的功能區,最終為消費者提供縫補或定制服裝等服務。

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