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GUCCI逐漸失去中國市場 2020時裝周想表達什么?

導讀】現如今奢侈品牌行業之中已經有非常明顯的風向了,其中一個便是中國消費者已經不怎么喜愛GUCCI的產品了。而這這個消息則是來自于,一項報告。

  現如今奢侈品牌行業之中已經有非常明顯的風向了,其中一個便是中國消費者已經不怎么喜愛GUCCI的產品了。而這這個消息則是來自于,一項報告。

  根據加拿大投資銀行RBC資本(RBC Capital Markets)出具了一份消費者偏好調查報告。而此次的報告一共邀請了750位在中國具有消費力的顧客,而根據這些顧客的表示得出的結論。

  而他們表示,他們更愿意在未來12個月內購買香奈兒、愛馬仕、路易斯·威登、普拉達和迪奧品牌,僅有30%的受訪者有意愿購買GUCCI的包包。更加值得注意的是,GUCCI跌出了中國消費者Dream Bag榜單前五。

  在今年的7月底時,GUCCI母公司法國開云集團發布了新的業績報告。根據此次的業績報告顯示,今年上半年期間,GUCCI品牌錄得19.8%的增幅,相較于去年同期44%的增幅創下了三年來超慢增速。

  雖然開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix曾表示,對于GUCCI的亞太地區,尤其是中國市場給出肯定。但是在第二季度的23%銷售增長,相比較一季度的35%也開始了下滑狀態。

  對于GUCCI的下滑情況,也有專業人士做出了分析。其中GUCCI的遭遇并不是中國消費者不喜愛GUCCI了,而是如今的中國消費者的選擇更加的多了,當然這其中也有GUCCI自身的營銷關系。

  其中GUCCI在中國地區投放的廣告有很明顯的下降,而且在線上的推廣也開始乏力,這些都是代表GUCCI的營銷情況都不樂觀。

  而有些網友則是表示,如今的GUCCI設計并不能讓消費者滿意,甚至表示道,只能流行一個季度,或者是過于街頭化。以及價格的問題,GUCCI從6月1日起,對部分商品進行漲價。

  遭受了中國消費者下滑,今年GUCCI在2020春夏時裝周則是上演了令觀眾看不懂的操作。21位模特身穿白色約束衣排成隊列站在傳送帶上被“展示”著,一對男女在背景音樂中壓低聲音自言自語。

  而隨后便被關了燈,整個秀出暗了下來,而這個情況持續了有十幾秒鐘。秀出立馬便明亮了起來,而明亮的有些過于明亮了。

  在這一季,Gucci不再用大量夸張的華麗元素打造出介于“丑陋”和“時髦”之間的獨特風格,而是通過對比強烈的色塊、大面積的字母印花和合身的剪裁營造出一種內斂的復古氛圍。

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